Glossaire

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Page Web :

Unité de consultation du World Wide Web. Ce terme a une signification pratique ; il n'a pas de définition technique formelle. C'est un document informatique qui peut contenir du texte, des images, des formulaires à remplir et divers autres éléments multimédias et interactifs.

Une page Web peut être téléchargée et consultée à l'aide d'un logiciel appelé navigateur Web. Les navigateurs les plus utilisés affichent la page sur écran dans une fenêtre et permettent de l'imprimer. Cependant, les technologies de base utilisées par les pages Web ont été conçues pour permettre la consultation sur du matériel varié : écrans de toute taille, terminal en mode texte, imprimante, dispositif braille, synthétiseur vocal. Le terme page est donc réducteur.

Techniquement, une page Web est constituée d'une ou plusieurs ressources distinctes. La principale ressource est généralement un document écrit en langage HTML qui contient le texte et définit la disposition des autres ressources : images, animations, sons, programmes ou autres documents. Chaque ressource est identifiée par une URL. Ceci permet d'intégrer dans une page des ressources provenant de n'importe quel serveur Web.

PageRank :

Notion capitale dans l'algorithme de Google, et donc dans le classement des pages.
A l'origine, le PageRank est un critère mathématique permettant de mesurer la popularité d'une page sur le web. Plus il est élevé, plus la page est censée être populaire (et donc intéressante pour l'internaute). Pour classer un site, Google prend en compte, non seulement son contenu mais également ses liens. L’importance d’un site est jugée en fonction du nombre de liens hypertextes qui pointent vers ce site.

Le PageRank est également utilisé par Google dans tout son processus. Ainsi, un site ayant une ou plusieurs page au PageRank élevé aura beaucoup d'avantages (il sera indexé plus souvent, et donc ses mises à jour seront rapidement disponibles dans Google ; il pourra éventuellement avoir des pages dynamiques indexées ce qui ne serait pas le cas si son PageRank était plus faible ; il sera classé en tête de sa catégorie dans l'annuaire de Google ; etc.).

Photogravure :

Opération consistant à scanner et à numériser les images (et photographies) qui seront définitivement incorporées au document à imprimer. Le photograveur effectue la retouche des images, la colorimétrie, élimine les poussières et défauts.

PHP :

Venant de l'acronyme récursif PHP: Hypertext Preprocessor, ce langage de scripts libre est principalement utilisé pour être exécuté par un serveur HTTP, mais il peut fonctionner comme n'importe quel langage interprété de façon locale, en exécutant les programmes en ligne de commande.

PHP est un langage procédural disposant en version 5 de fonctionnalités du modèle objet complètes. En raison de la richesse de sa bibliothèque, on désigne parfois PHP comme une plate-forme plus qu'un simple langage. En fait il s'agit bien d'une alternative à Java et à DotNet.

Plaquette publicitaire :

Support de communication permettant de présenter une société (administration ou association) de façon plus ou moins détaillée.

Le support le plus utilisé est le papier mais les plaquettes interactives sont de plus en plus utilisées (Site Internet, CD-Rom etc.) 

Pliure :

Opération consistant à plier la feuille imprimée dans un ordre précis.

PLV :

La publicité sur le lieu de vente, ou beaucoup plus souvent PLV, regroupe tout le matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. Cela sert à faire la promotion d'un produit : présentoir, etc.

On appelle « PLV » l’ensemble des moyens de communication mis en œuvre par les entreprises pour promouvoir leurs produits sur le lieu de vente et faisant appel aux techniques du merchandising. Son objectif est de pousser le produit vers le consommateur (marketing push) par une mise en évidence efficace. Dernier maillon de communication entre le produit et le consommateur, sa présence peut être décisive dans l’acte d’achat. Pour illustrer l’importance de la PLV, il faut savoir que plus de la moitié du temps, le client se décide au dernier moment dans son acte d’achat (dans 55% des cas pour être précis).

Les principaux types de PLV :

  • Affiches et affichettes de présentation / de promotion
  • Drapeaux promotionnels / « Stop rayons »
  • Présentoirs
  • Stands (avec éventuellement un animateur / une animatrice)
  • Télévisions : spots TV, présentations…
  • Ecrans tactiles (interactifs)
  • Vidéo projections (de logos, de produits, d’accroches).
PLV AO :
PLV Assistée par Ordinateur : La projection sur écrans LCD ou Plasma. L'écran est relié à un ordinateur qui en gére l'affichage (aléatoire ou programmé).
Podcasting :

Le podcasting est un moyen gratuit de diffusion de fichiers audio ou vidéo sur Internet que l'on nomme podcasts.

Par l'entremise d'un abonnement aux flux Really Simple Syndication (RSS) ou Atom, le podcasting permet aux utilisateurs d'automatiser le téléchargement d'émissions audio ou vidéo, notamment pour leur baladeur numérique (tel que l'iPod d'Apple), sur leur ordinateur personnel, pour une écoute immédiate ou ultérieure.

Positionnement :

L'optimisation pour les moteurs de recherche, plus couramment appelée positionnement ou SEO (Search engine optimization), regroupe toutes les techniques destinées à faire apparaître un site web ou une page donnée dans les premiers résultats d'un moteur de recherche interrogé avec des mots-clés correspondant au thème du site.

Prise de vue :

La prise de vue photographique est la première étape de la pratique photographique.

Les clichés peuvent enseuite être retraillés avec des logiciels spéciaux. 

Promotion des ventes :

Techniques consistant à augmenter de façon significative le chiffre d'affaires sur une période déterminée. Plusieurs techniques pour cela : primes, jeux, baisses de prix, essais gratuits, dégustation ou échantillons, animation etc…

Publicité :

Stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même).

La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat. La familiarisation est parfois suffisante à cette fin, un produit dont on a entendu parler ayant souvent préférence, toutes choses égales par ailleurs, à un autre dont le nom est inconnu.

En second but, elle cherchera éventuellement à créer un besoin et persuader que le produit répond au besoin. On parle de publicité cognitive (faire connaitre), conative (faire bouger, acheter) et affective (faire aimer).